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闺蜜经济席卷而来的市场新宠

2019/06/08 来源:长宁信息港

导读

宝宝晚上咳嗽厉害怎么办宝宝晚上咳嗽厉害怎么办宝宝晚上咳嗽厉害怎么办金证券 江芬芬 实习生 周逸3月8日“妇女节”,3月22日

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金证券 江芬芬 实习生 周逸

3月8日“妇女节”,3月22日“闺蜜节”。整个3月,不少女性朋友在乐享“女神”、“女王”光环的同时,也在商家营销之下管不住手地“买买买”,其中闺蜜经济更是大行其道。

所谓闺蜜经济,就是基于闺蜜间的交流而产生的新的经济模式,主要表现为闺蜜间的营销行为。闺蜜经济存在于服装、摄影、旅游、化妆品等行业,借助强大的人际关系呈现出爆炸式的增长。那么,究竟怎样才能抓住这个未来的百万亿产业呢?

“闺蜜”的力量

2011年,电影《那些年,我们一起追过的女孩》播出后,闺蜜风渐渐流行了起来,第二年,洛燕靖开始做闺蜜主题的写真集。她向《金证券》透露,现在闺蜜写真越来越受欢迎,“各个年龄层的都有,有三四岁的小闺蜜,有四五十岁的大闺蜜,而且不单单是年轻女孩结伴来拍,不少人会选择和男闺蜜一起拍写真集。”

“不像毕业照这类时节性很强的照片,闺蜜写真每个月都有,是一个长期性的活儿。”洛燕靖所在的南京洛菲摄影工作室为了抓住这个市场,在节日会推出一些好玩的拍摄方案,例如汉服、夜景、旅行跟拍这些主题。从活动效果来看,这些有特色的方案备受消费者青睐。

作为一个化妆品代购,徐徐(化名)也像其他商家一样深谙“闺蜜”的力量,徐徐的代购生意虽然只是副业,但她在两年的时间内已经积累了2000多个稳定客源。当被问及是如何拥有这么多客户的时候,她表示:“先是朋友推荐,然后朋友的朋友一层层地推荐,我这里10层的都有。”

闺蜜风渐渐流行,服装行业也迎来了新的营销热点。一时一样女装店的店家Q(化名)告诉《金证券》:“做我们这行的都知道一句话:80%的利润来自于20%的客户。”闺蜜间的相互推荐是店里生意的一个重要来源。 但做女装的梅梅(化名)表示,除了一些淘宝店铺,她还没有看到主打闺蜜装的实体店。因为女生都不爱撞衫,喜欢的风格。《金证券》在随机采访中发现,女性对于闺蜜装的热情并没有很高涨。

市场定位更加

《金证券》发现,闺蜜经济还存在于护肤、整形、旅游甚至理财领域。不少知名公司、机构同样热衷于此。比如,今年“闺蜜节”前夕,线上线下的商家就纷纷推出了各类活动:雪花啤酒以闺蜜相聚的“仪式感”为主题,推出买啤酒抽奖的活动;上海欢乐谷通过“闺蜜出行,买一送一”的免单活动来吸引眼球。

经济学家宋清辉认为,经济的发展让广大女性同胞获得经济独立、情感独立、精神独立和社会地位的不断提高,“有钱有闲”的女性群体不断扩大。而移动互联的迅速发展则给闺蜜间的社交提供了一个既及时又便利的工具,互联在给闺蜜和闺蜜带来高频次互动的同时,也让闺蜜和商家的接触更加紧密,闺蜜经济的社会影响力因此不断提高。

相对于早期的“微商经济”、“红经济”,闺蜜经济是一个市场定位更加、更依赖于亲密关系的社交电商经济,业内人士判断它或将成为一个百万亿的经济现象。采访中,北京合力智创品牌营销机构总经理冯启则建议,目前闺蜜经济还是一个小众市场,从产品层面来看,主要产品设计元素很容易被模仿,并被大众市场覆盖。“如果商家能做出自己的元素符号,有自己的图腾和logo,走私人订制的方式,会是一个有高附加值的途径。”他称。

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