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移动巨痛后院起火Facebook手机不是

2019/05/15 来源:长宁信息港

导读

扎克伯格放烟雾弹?没有人会想到,Facebook的次财报会议会如此乏味。一向保守的苹果一反常态地与华尔街坦诚相见,而向来以开放姿

扎克伯格放烟雾弹?

没有人会想到,Facebook的次财报会议会如此乏味。

一向保守的苹果一反常态地与华尔街坦诚相见,而向来以开放姿态示人的Facebook这次却走起了守旧路线,没有业绩预期,没有现金状况,更不可能有移动平台广告收入数据。连扎克伯格的讲话都是一样的空洞无比,我们的目标是帮助所有人保持连接,使得他们使用的所有产品都具有优异的社交体验。

直到富国银行分析师詹森迈纳德(JasonMaynard)直截了当抛出一枚重弹后,沉闷的窒息感焕然而逝,所有人瞬间被激发了兴奋点。

Facebook是否在做?

扎克伯格似乎也给出了一个斩钉截铁的答案。Facebook在所有平台上都是用户多的应用,因此无需介入硬件领域,生产毫无意义。

而就在财报发布之前不久,有知情人士称,Facebook正在斟酌与HTC合作开发,早将于明年年中发布。这已不是Facebook次传出要做的消息。早在2010年,科技博客TechCrunch就曾透露Facebook正在研发智能,而随着项目负责人乔休伊特(JoeHewitt)、查马斯帕里哈皮蒂亚(ChamathPalihapitiya)2011年中的相继离职,这一计划也宣布流产。

这也不是Facebook的次辟谣。当代号为Buffy的项目传言再次扬起的时候,传闻中的负责人Facebook首席技术官布莱特泰勒(BretTaylor)曾如是表示,移动装备天生就是社交性的,言外之意不言而明,而他本人也已于6月宣布将离职创业。

但是,无风不起浪,空穴才来风。

在IPO后次财报会议上,Facebook首席财务官大卫艾博斯曼(DavidEbersman)承认,由于移动平台的问题,Facebook广告收入增速一直落后于用户增速,该趋势将一直延续下去。《福布斯》甚至撰文称,Facebook股价只值7美元!此种形势下,Facebook无线RD部门长时间没有任何实质性的产品拿出,但是每年预算都出现爆炸性增长,种种迹象显示,他们正在研发一款革命性产品。

Facebook,不是镜中之花、水中之月。

移动之痛

反观国际一线同寅们,Facebook心里一定很不是滋味。

除Twitter和雅虎之外,苹果和亚马逊早已凭借i系列和Kindle系列在内容与硬件销售链条构成了完全闭合的生态系统,关于亚马逊的传闻也一直不绝于耳,基本已是板上钉钉。而下海的谷歌Nexus系列更是从家庭娱乐等多个领域全面包揽用户。坐拥近10亿活跃用户的Facebook怎能无动于衷,何况它还有着其他对手无与伦比的杀手锏海量用户数据。

如果说软硬兼施这股潮流只是窗外的一抹美景,还不足以鼓动Facebook硬起来的决心,那末它在财报会议上不愿触及到的那份痛一定会是另外一把推手近乎绝收的移动平台。

在Facebook的9亿用户中,有超过一半通过移动设备登陆该社交络。然而,Facebook去年31.5亿美元的广告营收中没有来自平台的任何贡献,在上市后首份财报中Facebook对此也是只字未提。直到今年6月,Facebook才开始拓展了一项名为受赞助内容(SponsoredStories)的广告业务,这也是投放在Facebook移动应用中的首批广告。Facebook首席运营官雪莉桑德伯格(SherylSandberg)声称,这些移动广告每天给Facebook创造了50万美元的营收,以此计算,Facebook每一年移动广告业务营收将到达1.83亿美元,但相对2011年37.11亿美元的总营收,这只是一个好的开始,却远远不够。

由于缺少移动操作系统和硬件终端,长期以来Facebook在移动生态上受制于苹果和谷歌。因此,Android和iOS平台上任何偏向于Facebook竞争对手的变动都将对其产生不利影响。而这显然是非常可能会发生的,Android可以偏向于Google+,iOS与Twitter也一直是动作频频。

作为乔布斯忠实的粉丝之一,扎克伯格极可能听取了乔布斯的一条格言:一家公司既提供硬件又提供软件,而不依靠第三方火伴,这是的。一位Facebook员工也透露:扎克伯格担心,如果Facebook不能在短期内推出自主品牌智能,那末Facebook很可能沦落为其它移动平台上的一项简单的应用。

后院起火

让Facebook头疼的还有自己的后院。

一直以来,业界都觉得Facebook构筑的强大社交络牢不可破,现在一样出现了异象。市场研究机构Capstone7月中旬发布的研究报告称,过去6个月中,Facebook在欧洲和美国等地的用户数量都呈现出下滑局面,在其市场渗透率到达50%以上的23个国家中,有14个国家的用户数量要么下滑要么纹丝未动。

而后起之秀Google+同期却用户大幅增长。来自互联流量监测机构comScore的报告显示,Google+今年6月全球独立访问用户量已达1.107亿,相比去年11月增长了66%。另一行业大鳄苹果也有意深化本身产品的社交性。的消息显示,苹果过去数月正与Twitter商谈,斟酌向该公司投资数亿美元,欲将Twitter与iTunes进行整合。

祸兮,福之所倚。

页端的惨淡把Facebook的目光转移到了另一个可喜可期的未来。数据显示,在过去的一年时间内,Facebook的移动用户数量已经从3.25亿增加到5.4亿,同比大增67%,沉痛的移动平台前景无限,大有可为。

归结于此,种种矛头都将答案指向了同一个方向:做!

对于Facebook来说,借助于自己的,一方面可以丰富和改善移动平台的表现,拓展用户群体,进而推广自主广告和付费内容等各项服务来扩大营收,另一方面又可以取悦投资者,缓和他们对于公司IPO后久绕不消的耽忧以提振股价。

或许,也只有通过实际设计和交付一款智能,Facebook才能真正明白用户到底想要甚么,才能学会如何在移动设备上交出付能激发用户兴趣的体验。

我能!

对Facebook来说,这一刻不经意间已经酝酿了太久。

自2010年以来便屡有传闻称Facebook正在开发智能操作系统,虽然这一项目后被放弃,但在此期间,从Messages的推出到AppCenter的上线,Facebook已经具有了开发一款智能所必须的核心应用。

2011年8月,Facebook推出即时通讯运用Messages,直指黑莓的BBM和苹果的iMessage,甚至是短信。2012年4月,Facebook宣布以10亿美元收购热门智能图片分享应用Instagram,尔后不久又推出了自己的照片分享产品FacebookCamera。而就在上市前夕,Facebook秘密的斯巴达项目也尘埃落定推出基于HTML5技术的应用中心AppCenter。此举被普遍解读为给行将推出的Facebook铺路。

除此之外,联系人和日历等其他核心应用都已经整合到Facebook中,的短板就是地图应用。考虑到Facebook与微软的亲密合作关系,使用Bing地图运用也不无可能。而的传闻透露,Facebook有意收购Opera浏览器。对智能来说,浏览器是必须的。

在人才战略和技术力量储备方面,经纪公司thinkorswim联合创始人汤姆索斯诺夫(TomSosnoff)曾如此称赞过:Facebook拥有2500名使人吃惊的技术人员,而且拥有去芜存菁的能力。

但是,硬件开发与软件开发毕竟是截然不同的领域,Facebook也意识到仍需要有开发经验的工程师。有消息称,近来Facebook已经招募了近十位前苹果软件和硬件工程师来为自己打造产品,这些工程师大多都参与过iPhone的开发工作,其中还有一名参与过iPad的研发。而的数据更是显示,今年上半年,Facebook为了取得创业企业的各类人材,总共花费了2400万美元大洋!

至此,万事俱备,东风乍起,Facebook只差临门一脚,补上终端这一环,便可达成完善的生态系统。

至于扎克伯格底气十足的否决,或许正如科技站AllThingsD知名撰稿人马克艾萨克(MikeIsaac)调侃的那样,连苹果都可以狡辩说自己没有生产,那是富士康干的活儿。

Facebook可以1直说No,直到上市的那天。

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