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抢速度不是放弃新闻质量的理由

2019/09/14 来源:长宁信息港

导读

抢速度不是放弃质量的理由脑时,简直希望把所有内容一股脑地填在主页上端,生怕读者不知道什么是重要的。甚至时常抱怨,为什么自己的文章没在

抢速度不是放弃质量的理由

脑时,简直希望把所有内容一股脑地填在主页上端,生怕读者不知道什么是重要的。甚至时常抱怨,为什么自己的文章没在首页出现。"戴伦表示,这种紧凑、杂乱的阅读体验在移动端日趋成为主流的时代可能无益于读者的体验。

因此,一种名叫"瀑布流"(Scrolling)的滚动页面受到了追捧。"Quartz是由一位WSJ前同事创立的,其主页极其简洁,甚至不存在首页头条,而是运用无限滚动,于是再也无需担心主页混乱。"不过戴伦也提到,Quartz此后也做了一些调整,将重要的长时间置顶,过一段时间才会向下滚动。

当然,也有传统媒体的站表示,"忘了主页和排版吧,我们还是聚焦内容,并确保我们的文章更容易被分享,如通过社交媒体、朋友、邮件共享等。"

其实,不论媒体表现形式如何变化,"好内容为王"是亘古不变的真理。"传统媒体到新媒体是'整合'而非'诀别'。纸媒一直被认为是更为高层次的工作者,擅长做长篇的深入专题报道,而纯粹站所生产的内容虽快但较为浅显,因此纸媒在这一转型中能发挥更大的比较优势。"戴伦表示,WSJ的确是很好的内容生产者,但不是的内容传播者,新媒体的出现也产生了倒逼作用,让WSJ更关注移动端建设,并运用脸谱(Facebook)、推特等渠道分享内容。

原生广告、"一键"模式

或成新盈利点

另一大纸媒转型的推力便是不断下滑的用户群体(站和移动端)以及广告营收。

戴伦也建议,如Buzzfeed擅长的原生广告(nativeadvertising)和Facebook的广告模式都值得参照。

Facebook正与旗下图片分享应用Instagram不断拓展线上广告模式,并正在商讨推进"一键购物"(buybutton)的广告模式。

当前,Instagram正在开始通过应用提供外部购买链接,也就是上述的"一键购物"。据悉,自6月开始,Instagram用户除了可以在图片的下端点赞和评论以外,还可以通过右下方的拓展按钮获得更多的广告信息。如果广告信息与某应用有关,则图片下方还会提供"安装"链接;如果是服装品牌,图下则会显示"了解更多"或"现在购买"。

不过,Instagram和母公司Facebook也十分谨慎,不希望因频繁的广告影响了用户体验和流量。这可能也是今后新媒体广告需要注意的细节。


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