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康奈牽手馮紹峰,這次玩的有點大

2019-03-06 16:55:33
康奈牽手馮紹峰,這次玩的有點大 【中國鞋網-品牌動態】康奈時尚化,再出發!在4月19日舉行的“創舒適 為國人——工業4.0時代康奈品牌升級發布會”上,康奈牽手馮紹峰,以全新的形象震撼亮相,引起轟動。作為一個有著37年歷史的企業,康奈如何實現品牌煥新升級,吸引年輕消費者?此次,康奈的轉型升級給中國制鞋行業起了一次很好的示范。 品牌煥新升級 馮紹峰助力康奈品牌時尚化

在2016年《政府工作報告》中,國務院總理李克強曾指出:“要鼓勵企業開展個性化定制、柔性化生產,培育精益求精的工匠精神,增品種、提品質、創品牌。”面對工業4.0時代的大背景,康奈集團董事長鄭秀康先生表示“變則通、通則活,活則強”。康奈鞋業在市場行情“警報聲”中快速布局品牌升級發展路徑,保持了行業排頭兵的英雄本色。

在當今80、90后逐步成為主力消費的時代,康奈決心要來一次“大變臉”,從品牌形象、銷售渠道、產品及服務等各方面進行全方位的煥新升級。同時還邀請國內一線超人氣演員馮紹峰擔當形象代言人,但是康奈深知,僅僅找明星來進行簡單的代言,并不能釋放明星的效應,康奈還創造性的邀請其擔任“舒適體驗大師”,為康奈的千千萬萬的消費者率先體驗康奈皮鞋的舒適度,助力康奈品牌時尚化,再出發。在發布會現場,馮紹峰表示“康奈是一個歷經了37年精心打磨出來的品牌,尤其是康奈的匠心精神非常打動我,能成為康奈的一員,這是我的榮幸。今天我穿的就是康奈給我定制的鞋,雖然是一雙皮鞋,但穿上就像是一雙休閑鞋一樣舒適,如果穿著它去旅行應該是一件非常愉快的事情。”

12個平臺全程直播 新玩法驚艷行業

在信息高度碎片化、受眾注意力分散的當下,直播仍然是十分火熱的營銷方式之一。今年的康奈品牌升級發布會上,康奈繼續選擇了直播營銷。不過這次康奈推陳出新,玩出了新花樣,聯合優酷、新浪、溫州網、天貓、淘寶、京東、唯品會、映客、一直播、花椒等12個不同屬性的主流直播平臺,布局“媒體平臺+購物平臺+娛樂平臺”的矩陣式新玩法,多維度對發布會盛況進行現場直播報道,與用戶進行多形式的互動,當天觀看總量直逼千萬。

在此次的直播過程中,康奈即時互動,通過向用戶揭秘電商平臺口令紅包的形式,與消費者直接達成溝通,為康奈的各大電商平臺成功導流。

對于娛樂性質較強的一直播、映客、花椒三大平臺,康奈讓三位網紅美女主播,帶著粉絲逛發布會現場,尤其是主播脫了鞋子站在智能腳型測量儀上進行體驗時,引起一大批粉絲的濃厚興趣,紛紛被康奈高科技的智能設備所折服。

營銷戰略升級 鎖定年輕目標用戶

去年的康奈新品發布會上,康奈突破品牌營銷壁壘,大膽嘗試“直播+互動電商”的新路徑,而今年的康奈品牌升級發布會,其營銷動作更大,整合了社會化媒體及主流新聞媒體等資源,有節奏有步驟的將營銷目標鎖定年輕消費用戶。

以“簽約品牌全新形象代言人馮紹峰”為傳播點,進行大規模預熱曝光。其中社交平臺微博發起的#舒適體驗大師馮紹峰#話題閱讀量超8600萬,并成功登上新浪微話題一小時榜第5名,社會榜第1名。

康奈聯合全國的運動社交平臺咕咚,發布了一份《中國“愛走路”城市排行榜》,引發全民熱議,很多年輕網友因“家鄉”情結對此產生濃厚興趣。《南方都市報》進行整版報道,網易、騰訊、鳳凰網、搜狐、新浪……等互聯網各大主流新聞媒體,和地方新聞媒體平臺也相繼爭相報道,實現了全網絡全平臺的覆蓋傳播效果。之后康奈趁熱打鐵,把這股熱度持續到社交媒體網絡,發起的#中國愛走路城市排行榜#微博話題,反響非常強烈,一時成為熱點。

在深挖研究數據結果后,康奈又策劃啟動“舒適步行一公里”倡議活動,并多維度多層面向社會發出呼吁,呼吁都市的上班族回歸“用腳步丈量出人生的健康和快樂”的鍛煉方式。康奈獨家定制了《步行一公里奇遇記》的H5,并在發布會當天同時上線;康奈代言人馮紹峰向全社會發起了#行走宣言#倡議,以與用戶互撩互動的形式,呼吁更多的人參與其中。

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